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Le marketing de la peur

de Marie-Hélène Westphalen & Serge Michels

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol......


Le marketing

de Valéry Bonneau

Un livre pour tout connaître du marketing ? Et en plus « sans s’emmerder » ?

C’est possible, et Valéry Bonneau l’a écrit pour vous !

Non seulement son livre va vous permettre de décrypter le sens...


Tout savoir sur... Art et Communication

de Alexandre Kson & Jacques Seguela

Comment faire en sorte que les consommateurs continuent à se déplacer dans les commerces de proximité et les centres commerciaux ? Comment apporter une valeur ajoutée à l’expérience client ? Comment...


Maman, Papa... la consommation et moi

de Pascale Ezan & Isabelle Mazarguil

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que...


Les paradoxes du marketing

de Collectif & Marie-Hélène Fosse-Gomez

Comprendre l'envers et l'endroit du marketing

Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre...


Repenser le commerce

de Isabelle Collin-Lachaud

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du marché (post-) moderne. Il constitue aussi le...


L’activité marchande sans le marché ?

de Hélène Vérin, Manuel Zacklad, Fabian Muniesa & Franck Aggeri et al.

Longtemps « le marché » a été le lieu public et visible des activités marchandes. Mais avec le développement du commerce, il devint invisible et abstrait. Se forme alors une grande confusion moderne :...


Stratégie d’entreprise

de Thierry Weil & Claude Riveline

John Maynard Keynes regrettait que les hommes politiques appliquent les recommandations d'économistes morts depuis longtemps. En stratégie aussi, les théories sont souvent une rationalisation de ce qui semble...


Construire une marque leader

de Yves Goblet

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque...


Les 10 règles d'or du marketing

de Pierre Cabane

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité...


L'idée qui tue ! - Comment vendre une idée révolutionnaire

de Nicolas Bordas

Les idées sont comme les êtres vivants : elles naissent, vivent et meurent. Néanmoins, certaines réussissent à avoir plus de pouvoir que d'autres. La raison : leur capacité à anticiper le futur, à le...


Marketing du luxe

de Eugénie Briot & Christel De Lassus

Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe...


Tout savoir sur... Le retail aux Etats-Unis

de Frank Rosenthal

Les Etats-Unis sont le pays leader du commerce mondial, mais aussi une référence, un pays où le commerce est roi. Le Retail : c’est le premier secteur économique doté d’une incroyable force de frappe...


Tout savoir sur... URGENT: Changez de business model!

de Bertrand Petit

Synthèse de veille innovation business pour dirigeants

Ce livre propose une synthèse de la veille innovation, réalisée au sein d’InnoCherche à l’intention des dirigeants. Qu’est-ce qu’InnoCherche...


Faire du marketing sur les réseaux sociaux

de Alexandre Jouanne, Olivier Murat & Mélanie Hossler

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions...


On Air Marketing

de Frédéric Dosquet

La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.

Volontairement basé sur une revue...


Etudes de marché et développement clients

de Jérôme Rusak

Les cabinets de services professionnels (avocats d'affaires, audit, banque d'affaires, consultants, conseil financier, conseil en propriété intellectuelle, expertise comptable, risk consulting, SSII...) sont...


Place Marketing Trend 2014

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Le Place Marketing Trend, actualisé chaque année, présente pour la première fois toutes les tendances et les nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde.

Plus qu’un panorama de ce que font...


Tout savoir sur... Le marketing Emotionnel

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Et si au lieu de mettre le client au centre du marketing, nous placions le client dans le coeur des marques et les marques dans le coeur de leur client ? Pourquoi ?Parce que le client est avant tout un être...


Les études qualitatives

de Georges Guelfand

Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles...